为什么瓜子二手车“打雷少雨”,当它“成立一年,营业额遥遥领先”?

2016年,孙洪磊受邀成为二手瓜子车的代言人。随后,二手瓜子车的广告开始激增,线上和线下的各种渠道都在疯狂播放。

孙洪磊熟悉的“瓜子二手车直销网络,没有中间商赚取差价,成立一年,营业额遥遥领先”的路线颇为洗脑,影响极其广泛。

这个公开播出的“遥遥领先”广告,就像瓜子二手车品牌声誉的“铁锤”,使得这个原本新兴的电子商务网站迅速出名,吸引了无数资本和消费者的注意。

然而,“打雷”的瓜子二手车最近被政府打了。

果然,处罚的原因是口号“遥遥领先”。

11月30日,北京市工商行政管理局海淀分局向金瓜子科技发展(北京)有限公司(广告中的“瓜子二手车”)发出行政处罚决定,发现广告中使用的“成立一年后,营业额遥遥领先”的口号缺乏事实依据,与实际情况不符。

分局责令瓜子停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,罚款1250万元。

对此,《瓜子二手车》发表声明,称其口号并不夸张,是基于事实的客观陈述。

因此,他对该决定提出质疑,并按照法定程序申请行政复议。

目前,对瓜子二手车广告的处罚已经暂时结束,但根据沃德社会气象台的监测数据,一切早在去年年底就已经初露端倪。

根据沃德社会气象台的实时监测,从11月30日至12月30日,对市场上流行的二手车APP的满意度和音量进行了对比分析。可以看出:?11月30日至12月30日二手车平台的网络音量和满意度对比图,17↓瓜子二手车和购车宝的音量相同,但满意度差异很大,购车宝的满意度高达95.33%,瓜子二手车高达58.91%,而稍低音量的人车的满意度为71.81%,超级瓜子二手车的满意度接近12.9%

ⅷ11月17日至12月25日瓜子二手车网络态势关注图↓当时,瓜子二手车相关信息在11月30日、17日达到显著峰值。

此时,网络的主要内容是:瓜子二手车被剪下了“遥遥领先”的口号,而电子商务协会否认公布了相关数据。

“一千万张票”对“瓜子”也有很大的影响。11月30日北京市工商行政管理局海淀分局发布“千万张票”后,网上瓜子二手车平台满意度大幅下降,最低达到32.93%。

《瓜子脸二手车网满意度变化图》目前,随着中国汽车保有量的快速增长,二手车市场也在快速发展。主要二手车电子商务平台经常通过广告争夺市场份额。

2017年11月,人人汽车在海淀法院对瓜子脸提起诉讼,要求赔偿1亿元人民币,理由是对瓜子脸二手车“遥遥领先”的口号不满。随后,这辆人造汽车向工商部门报告,涉嫌瓜子二手车广告与事实不符,日前导致瓜子被罚款1250万元。

对此,中国电子商务研究中心主任曹磊认为,瓜子二手车作为业内最早的二手车平台之一,在推动二手车行业快速发展方面发挥了重要作用,行业企业也在一定程度上享受到了瓜子广告教育产业的红利。

然而,中国的二手车行业仍处于早期发展阶段。主要二手车电子商务平台应在行业中发挥示范作用,共同推动中国二手车行业健康快速发展,而不是滥用司法和行政资源攻击竞争对手。

二手车电子商务行业应该回归良性竞争,投入更多的资源和资金来推动行业发展,改善用户体验,不断为用户创造价值,这是消费者最强大的。

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